电竞之家_品味电竞生活移动版

　　2018年智能手机继续走下坡，马太效应明显，国际品牌手机在中国市场的份额进一步被挤压；而对手机销量可能产生积极作用的5G还在持续研发，最早要到2020年才能正式商用。这意味着，2019年的智能手机厂商还得裹紧棉袄。

　　先说结论

看好：华为、OPPO、vivo；

不看好：小米、魅族、高通、三星、英特尔；

值得关注：商汤科技。

　　1． 智能手机

开启移动互联网时代苹果，在2018年表现不佳，市值突破一万亿美元后就很快被微软超越，这家明星公司2019年并不在被看好之列。

　　虎嗅编辑张博文认为：

整个中国手机市场都在衰退，且这个衰退还会持续，大厂通吃小厂没有生存空间的势头还会越来越明显。供应链能做到什么，别说行业，消费者其实都已经挺清楚了，此时对大厂来说，竞争就如田忌赛马，不光看产品，还要看策略和时机。

　　（①~②两节由虎嗅编辑张家豪执笔）

　　①华为：国际市场有望冲击三星

　　华为今年出货量突破两亿，国内、国际市场均保持高额增速，双品牌策略初见成效。国内第一的位置基本稳固，国际市场有望冲击三星。麒麟芯片及相机算法等研发投入，让华为有了站稳高端的资本。

　　IoT 方面，华为也开始了对小米的追赶，明年想追上甚至超过还有些不现实，但会保持不错的增长势头。

　　需要考虑的变量是贸易战的影响，会不会因为通讯设备和5G的纠葛而殃及消费端。

　　②vivo：坐稳，出海

　　OV在今年有着比较激进的策略变化，开始瞄上了线上机型和性价比产品，而更“激进”些的vivo，全年出货量均保持了增长。明年还没到洗牌期，vivo会稳住第二的位置，随后加快出海的步伐。

　　③OPPO有更多亮点新品待发

　　（本节由虎嗅编辑张博文执笔）

　　在大厂之中，OPPO 2018年的产品策略算拿捏得非常好的，而且也给自己的2019年留下了余地。而OPPO今年品牌上面的转型，要远比推出什么样的新品更加值得引人关注。

　　2018年12月底很多厂商都在“反季节”发新机，其实就是想要榨干2018年最后一点消费市场。但越用各种新机砸向消费者，其实市场的抵触情绪就会越严重，单一机型能够实现的销量就可能会更少，所以技术层面的大招其实应该有节奏地放。OPPO目前手上还有双面屏产品没发布，前几年展示过的 10倍无损变焦镜头也还没发，这些都是OPPO在2019年产品层面的亮点保障。

　　“二线手机厂商都不好过”基本是2019年的大势，这不意味着一线厂商就可以高枕无忧。大规模IPO从来都是牛市终结的前兆，而2018年以小米、美团IPO之后港股指数表现来看，这个判断又要应验了。

　　④小米品牌升级未完成，购机红利已过

　　（本节由虎嗅作者判官执笔）

　　人口红利对应的增量市场带来的购机红利已过，而前几年未能及时完成品牌升级或者建立高端第二品牌的小米，将在未来的换机市场中逐步边缘化。换机市场是品牌和消费升级主导，而淘汰下来的次新或二手手机，又可覆盖相当一部分新增用户。

　　在海外，以印度为代表的新兴市场起到的作用，是为小米的市值保底而非添彩。

　　而小米手机之外的百货业务，将在各个细分领域被逐步击破，其对手来自于三类厂商：财力雄厚的传统家电数码大厂、渠道巨头联合ODM企业的自有品牌、以及由出身于小米、华为等原厂的创业者们。

　　小米和滴滴有一点相似：都是传统行业，都希望按照互联网行业估值模型进行市场定价。要真正实现这一点，滴滴的机会在于无人驾驶技术的普及，而小米在于物联网与智能家居的普及。巧的是，这两个外部条件，实现都需要十年以上。

　　⑤小米新玩法难及时见效，IoT不明朗

　　（本节虎嗅编辑张家豪执笔）

　　今年小米在国内的出货量增长遭遇停滞，同比小幅下降，增量均都来自海外。品牌方面，基本上放弃了高端市场的努力，唯一高端机Mix也被做成了性价比的定位，但随着竞争对手跟进，小米明年国内市场更加艰难，可能会有更多类似送流量的生态式玩法，但短期很难见效。

　　红米和小米品牌明年会有一些变动，效果有待观察。目前一线以下厂商没有突围的希望，小米能稳住自己前四（第四）的位置，但要实现“十个季度重返国内第一”的目标，比较困难。

　　IoT 方面，“小件”的品类总有一天会被吃光，小米最终还是要和传统家电厂正面竞争。米家空调遇冷就是一个不太明朗的信号，消费者依然更青睐传统品牌，毕竟技术壁垒在。

　　2019年不被看好的智能手机厂商格外多。比如创始人个性太强的国产手机厂商，和市场品牌打错牌的外商，在2019年依然不会太好过（这里我们就不讨论锤子科技了，因为它实在连二线厂商都算不上）。

　　
（以下⑥~⑧两节由虎嗅编辑张家豪执笔）

　　⑥魅族：平庸的一年

　　目前二线品牌中出货量最高的。但今年，魅族16的尝试没能达到预期效果，虽然产品获得不少好评，但供货迟迟没能跟上，等到产能稍有缓和时，也就错过了最佳上市时间，只得降价出售。虽然魅族能得到珠海政府的注资支持，但想在明年这个换机低潮内翻身，依然很难。

　　魅族明年产品线已经被剧透得差不多了，在产品、渠道、营销等都不会改变太大，且价格还会上涨的情况下，不会有太大起色。大厂对供应链有更强的话语权，这也是硬件行业马太效应显著的原因。

　　⑦三星：放弃治疗

　　三星基本上放弃了中国市场，主要产能已经迁至东南亚，准备跟小米正面竞争。明年三星的高端产品会发力，但在5G来临前，都是换机的低潮期，不会掀起太多的水花。

　　全球出货方面，三星正在被华为逼近，且后者保持着高额的增速。明年，随着华为/荣耀发力东南亚，差距会被进一步缩小，甚至追平、超越。

　　不过，靠着屏幕、内存等元器件的掌控权，三星依然是硬件产业的巨无霸，LG、海力士们虽然在发力，也有下游厂商的扶持，但仍有较大差距。靠着这些，三星可撑到5G时代，迎接新一轮竞争。

　　⑧苹果翻身要等明年下半年

　　苹果在今年四季度的销量明显低于预期，前所未见地放下身段打促销，另外，和高通的专利纠纷也让苹果焦头烂额。