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　　趋势也证明了这一点，从2007年，第二届室内亚运会包含电竞项目；2013年，中国体育总局竞体司组建17人电竞国家队参与亚洲室内亚运会；2015年“电子竞技被提名为2020年奥运会比赛项目”；2018年，中国电竞代表团参加亚运会表演赛。

　　当一次次“电竞奥运”品牌之路走不通的时候，也许，它只需要成为奥运的一部分。

　　另一方面，走通了的逻辑，是专项电竞赛事的爆发式成长。

　　最具代表性的两个赛事，一个是从2011年启动的英雄联盟全球总决赛（S赛），另一个是同年创立的DOTA2国际邀请赛（Ti赛）。前者的主办方是英雄联盟的游戏开发商拳头公司（Riot），后者的主办方则是DOTA2的研发公司Valve Corporation（V社）。

　　赞助商的话语权，逐渐被游戏开发商取代。

　　有一个小故事，2014年英雄联盟开发商Riot发布一条新规定：一个赞助商只能拥有一支队伍冠名权和logo所有权。让同属于美国GoodGame Agency的EG和Alliance两支战队陷入两难。人们一度猜测Alliance这个名字会从英雄联盟战队中消失。游戏开发商的话语权可见一斑。

　　随着赛事的开展，电竞赛事获得的关注度骤增。赞助商除了像三星、微软、因特尔、英伟达这样的传统硬件相关厂商外，也出现了梅赛德斯-奔驰、NIKE、欧莱雅、宝马、肯德基等“圈外人”的身影。赞助商的多样化，进一步弱化了赞助商的话语权，游戏开发商主导赛事的时代正式到来。

　　2019年LPL春季赛合作伙伴

　　回头看三星对WCG的失控，也是主导权丧失的表现。

　　说回到综合电竞赛事，对游戏厂商来说，综合型赛事对于品牌的聚焦并无好处，小的厂商掏赞助费买不到想要的关注，大的厂商有自己专项赛事，参与与否，全看心情。例如，2014年，WCA第一届。当红游戏《英雄联盟》赛事并没有出现在舞台上，就是因为大赛时间恰好和当时的S4“撞车”。

　　赞助商方面，花钱买吆喝，一个愿打，一个愿挨。成熟的游戏品牌，可以帮助赞助商实现他们想要的关注度。但是综合型赛事品牌实力不足的情况下，如果没有足够影响力的电竞游戏帮它站台，吆喝声实在有限。

　　至于直播和转播授权，是观众驱动的。而情怀观众毕竟是少数，与中国电竞一起成长起来的这一批年轻人，他们接触到的是厂商主导的赛事，关注点在于游戏本身、在俱乐部、在选手。例如S8总决赛，因为有中国战队IG，观众超过了2亿次。

　　据ESC大数据统计，S8总决赛全球观看人数超过2亿。

　　B站英雄联盟赛事官方账号发布视频播放量TOP 20，出现最多的是IG和RNG两个战队的身影，再次印证明星俱乐部对于观众的号召力。

　　电竞发展初期，赛事不足，人们对电竞认知度不高，厂商们抱团的综合型赛事的品牌价值，高于厂商品牌价值。但随着厂商主导赛事这条路越走越通，游戏影响力提高，厂商品牌价值随之提升，对于不知名的游戏厂商来说，综合赛事还有攀附的价值，但是对于大的游戏厂商来说，意义已经大不如前。

　　“电竞游戏作为电竞赛事的核心，本就不该成为一个为赞助品牌服务的配角”，一位资深游戏玩家谈到如今的电竞环境时说，“主导权应该掌握在游戏自己手里。”现在站在主流电竞游戏厂商的角度看，的确有了说这话的底气。

　　游戏开发商和赛事赞助商之间的角力，胜负已分。

　　03

　　归来不再少年

　　廉颇老矣，尚能饭否？

　　自古美人叹迟暮，不许英雄见白头。

　　也许WCG的出现过早，一些人还没有从电竞孤军奋战的情绪中走出；又或者电竞走入奥运大门的道路太过漫长，心急的人还想再消费几波大众的热情；也可能曾经WCG的英雄们，真的没有时间再等到征战奥运，为国争光的时候。

　　停办5年后，WCG宣布重启。

　　2017年，韩国游戏公司Smilegate Holdings（电竞游戏《穿越火线》的开发商）宣布从三星获得了WCG的商标权，并宣布要重启WCG。2018年9月14日， WCG股份公司与西安曲江新区签署MOU（memorandum of understanding，谅解备忘录），并对外宣布：WCG2019总决赛将于2019年7月18日至21日，为期4天在中国西安举办。

　　这会是一场怎样的赛事？

　　WCG官网公布的WCG2019总决赛6个比赛项目，分别是皇室战争、穿越火线、刀塔2、炉石传说、王者荣耀、魔兽争霸3。

　　从赛事来看，留个项目和巅峰时期相比略显寒酸，而登场赛事，可以形容为“提老携幼”。

　　老的一手是情怀。曾经作为WCG的根基项目，CS、War3、SC2、FIFA，如今只有War3伸出橄榄枝。幼的是当下热门游戏，王者荣耀和王室战争都是2018年亚运会表演项目。但英雄联盟和绝地求生等一些当红电竞项目，都没有出席。

　　而且，暴雪娱乐这次带来的除了War3和炉石传说两个游戏，还有自家的电竞平台。赛事官方发布公告，War3比赛只有在战网（Battle.net，暴雪游戏竞技平台）上进行才能生效。这样的妥协，直指核心——资金。

　　这次的赞助商又是三星。

　　WCG的最后一个比赛项目，在2019年3月4日。与三星的合作，是在一个半月以后。4月19日，WCG与三星电子签订WCG2019西安总决赛一级赞助商（Presenting Partner）合同。三星电子将对WCG2019西安总决赛的电脑、存储卡、SSD以及移动产品拥有市场营销权利。

　　在三星眼中，这仍然是一次市场营销活动，他们争取到了自己足够多和自己业务相关的权利。这个赞助合作，也在无形的告诉外界，至少传统硬件厂商方面，也许不会有其他赞助了。

　　诚然，综合电竞赛事在近些年反复折腾的过程中，品牌价值所剩无几。

　　“全民参与”是这届比赛的主打形式。

　　参赛玩家的筛选标准是：“不论男女老少”，只要年龄大于13周岁。