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今日头条在2018年不满足于只做投资了，亲自下场开始做教育，上线了两款少儿英语教育产品，gogokid与aiKID。前者与VIPKID模式一致，北美外教在线1对1；后者用北美外交录播的方式节省教师人力成本，也是模仿业内现有的一个产品。两个项目都没有创新点，都是模仿其他家的玩法，并且短时间内也赶不上其他家的教师基础和研发能力。

流量巨头想要变现的心理可以理解，但教育是长期且困难的事业，没有决心是做不好的，目前今日头条还停留在“试一试”的阶段。一个以算法著称的公司和教育这件事“八字”合不合，也是未知数。

③值得关注的事件/趋势：政策高压将从线下转至线上

2018年是线下教育机构的“整顿年”：疯狂的黄庄无法继续疯狂，许多中小型培训机构死于教师资格证或者消防问题。

2019年，对教育培训机构的强监管将从线下向线上转移。事实上，11月底，教育部就下发通知表示“要按照线下培训机构管理政策，同步规范线上培训机构”，对应试学科类培训，要求必须公示教师资格证号。可以预见，明年的政策将严格把控在线教育的教师资质。除了应试类的培训，可能也会覆盖到素质教育、兴趣教育等领域。

当然，应试学科培训的头部企业对政策动向的感知总是更敏锐，反应也更快，整体上受影响严重的仍旧是中小企业。

四、智能硬件、通信与人工智能

2018年智能手机继续走下坡，马太效应明显，国际品牌手机在中国市场的份额进一步被挤压；而对手机销量可能产生积极作用的5G还在持续研发，最早要到2020年才能正式商用。这意味着，2019年的智能手机厂商还得裹紧棉袄。

先说结论

看好：华为、OPPO、vivo；

不看好：小米、魅族、高通、三星、英特尔；

值得关注：商汤科技。

1. 智能手机

开启移动互联网时代苹果，在2018年表现不佳，市值突破一万亿美元后就很快被微软超越，这家明星公司2019年并不在被看好之列。

虎嗅编辑张博文认为：

整个中国手机市场都在衰退，且这个衰退还会持续，大厂通吃小厂没有生存空间的势头还会越来越明显。供应链能做到什么，别说行业，消费者其实都已经挺清楚了，此时对大厂来说，竞争就如田忌赛马，不光看产品，还要看策略和时机。

（①~②两节由虎嗅编辑张家豪执笔）

①华为：国际市场有望冲击三星

华为今年出货量突破两亿，国内、国际市场均保持高额增速，双品牌策略初见成效。国内第一的位置基本稳固，国际市场有望冲击三星。麒麟芯片及相机算法等研发投入，让华为有了站稳高端的资本。

IoT 方面，华为也开始了对小米的追赶，明年想追上甚至超过还有些不现实，但会保持不错的增长势头。

需要考虑的变量是贸易战的影响，会不会因为通讯设备和5G的纠葛而殃及消费端。

②vivo：坐稳，出海

OV在今年有着比较激进的策略变化，开始瞄上了线上机型和性价比产品，而更“激进”些的vivo，全年出货量均保持了增长。明年还没到洗牌期，vivo会稳住第二的位置，随后加快出海的步伐。

③OPPO有更多亮点新品待发

（本节由虎嗅编辑张博文执笔）

在大厂之中，OPPO 2018年的产品策略算拿捏得非常好的，而且也给自己的2019年留下了余地。而OPPO今年品牌上面的转型，要远比推出什么样的新品更加值得引人关注。

2018年12月底很多厂商都在“反季节”发新机，其实就是想要榨干2018年最后一点消费市场。但越用各种新机砸向消费者，其实市场的抵触情绪就会越严重，单一机型能够实现的销量就可能会更少，所以技术层面的大招其实应该有节奏地放。OPPO目前手上还有双面屏产品没发布，前几年展示过的 10倍无损变焦镜头也还没发，这些都是OPPO在2019年产品层面的亮点保障。

“二线手机厂商都不好过”基本是2019年的大势，这不意味着一线厂商就可以高枕无忧。大规模IPO从来都是牛市终结的前兆，而2018年以小米、美团IPO之后港股指数表现来看，这个判断又要应验了。

④小米品牌升级未完成，购机红利已过

（本节由虎嗅作者判官执笔）

人口红利对应的增量市场带来的购机红利已过，而前几年未能及时完成品牌升级或者建立高端第二品牌的小米，将在未来的换机市场中逐步边缘化。换机市场是品牌和消费升级主导，而淘汰下来的次新或二手手机，又可覆盖相当一部分新增用户。

在海外，以印度为代表的新兴市场起到的作用，是为小米的市值保底而非添彩。

而小米手机之外的百货业务，将在各个细分领域被逐步击破，其对手来自于三类厂商：财力雄厚的传统家电数码大厂、渠道巨头联合ODM企业的自有品牌、以及由出身于小米、华为等原厂的创业者们。

小米和滴滴有一点相似：都是传统行业，都希望按照互联网行业估值模型进行市场定价。要真正实现这一点，滴滴的机会在于无人驾驶技术的普及，而小米在于物联网与智能家居的普及。巧的是，这两个外部条件，实现都需要十年以上。

⑤小米新玩法难及时见效，IoT不明朗

（本节虎嗅编辑张家豪执笔）

今年小米在国内的出货量增长遭遇停滞，同比小幅下降，增量均都来自海外。品牌方面，基本上放弃了高端市场的努力，唯一高端机Mix也被做成了性价比的定位，但随着竞争对手跟进，小米明年国内市场更加艰难，可能会有更多类似送流量的生态式玩法，但短期很难见效。

红米和小米品牌明年会有一些变动，效果有待观察。目前一线以下厂商没有突围的希望，小米能稳住自己前四（第四）的位置，但要实现“十个季度重返国内第一”的目标，比较困难。

IoT 方面，“小件”的品类总有一天会被吃光，小米最终还是要和传统家电厂正面竞争。米家空调遇冷就是一个不太明朗的信号，消费者依然更青睐传统品牌，毕竟技术壁垒在。

2019年不被看好的智能手机厂商格外多。比如创始人个性太强的国产手机厂商，和市场品牌打错牌的外商，在2019年依然不会太好过（这里我们就不讨论锤子科技了，因为它实在连二线厂商都算不上）。

锤子科技CEO罗永浩（左）、小米创始人雷军

　　（以下⑥~⑧两节由虎嗅编辑张家豪执笔）

⑥魅族：平庸的一年