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　　2018年，腾讯的流量蛋糕遭遇了今日头条之后的第二个劲敌——抖音，讲究算法、数据打通一致对外的头条系产品开辟了微信QQ之外的新大陆，但是让今日头条估值百亿美金的信息流广告却难于复制到微信。

　　因为“保护用户体验”、“做最好的互联网工具”仍是微信的信条。

　　张小龙曾在微信价值观大会上用一个蝴蝶效应的故事讲到，一个群发链接可能在微信内引发的连锁反应，任何一个微小的改动都会在微信生态内被无限放大，对于这个月活10亿的微信帝国来说，商业化的每一步都带着“腾讯式谨慎”：微信不能打扰用户、商业化要无形、好的产品要让用户“用完即走”。

　　在微信，广告永远不会出现在显眼的位置，带有诱导性，所谓强营销的社交裂变“转发此链接”，十有八九会被微信封掉。

　　据不完全统计，为了抵抗微博营销泛滥而出现的朋友圈，每人每天能刷到的广告至多不会超过两条;为了提升阅读效率而改版的订阅号，至今没有任何信息流广告的迹象;微信中唯一一款信息流产品看一看，入口还比较深。

　　在平衡用户体验和寻求变革上，张小龙终于在年末给出了他的回答。12月22日，微信迎来了四年以来最大的一次改版。功能更新主要体现在两点：一是上线时刻视频，如同在微信内部嵌入一个“抖音”;二是将点赞按钮变为好看，用户可以一键将喜欢的文章分享至看一看，与好友形成互动。

　　微信7.0，仍然是用户友好型的，张小龙拒绝AI算法，选择做一个“人心”的捍卫者。但微信早已不再只是一个好用的通讯工具，它需要比工具更高的变现效率，微信团队也因此一直在用户体验和变现效率之间小心翼翼地尝试。

　　2016年初，微信推出了应用号，也就是过去两年被反复讨论的小程序。2017年4月，苹果封掉了微信赞赏功能，也是在这个时候，人们终于意识到微信要做的是“操作系统”，更是腾讯“链接一切”的触角。

　　2018年6月，微信官方宣布赞赏功能回归，新的名字是“喜欢作者”，但腾讯与苹果这两个巨头一损俱损，不像幸运的直播平台那样，微信和苹果均不会从打赏中抽成，这也几乎断绝了它从C端获得收益的可能。毫无疑问，微信的特殊性也体现在其广告模式的特殊性上，不打扰用户的广告如何存在?这关系到微信的商业模式，也反映着腾讯公司的to B能力。

　　目前阶段，微信把广告业务的潜在目标投向了微信支付的商户，在Q3财报中，关于微信的广告策略中这样写道：将微信支付商户转化为广告主，为微信朋友圈扩大长尾广告主基数。