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　　健康型家电时代——85-95后新一代消费者对于健康的重视意识远早于前几个年龄段消费者，对于健康类的家电品类购买意愿增强：随着生活水平的提高和环境污染问题频出，环境及饮食安全类家电契合新一代消费者对于健康的重视，85-95后的健身意识较强，对于健康和肥胖问题的关注度较强。净水器、加湿器、原汁机等小家电走红正是消费者对于健康需求的体现，净水设备在国内从过去5%不到的市场普及率发展到现在12%的市场普及率，17年以70%的速度市场扩张。目前市场上的健康型家电分为原有家电功能基础上的健康功能叠加和改善环境和饮食而专门研发的家电新品类，前者为原有传统品类增加SKU，提升客单价，后者则将带动整体家电市场的规模提升，新品类的导入期能够实现较高的规模增长。

　　2.7.5 细分品类中一人份家电关注度提升，单身新贵崛起

　　一人份“小”家电时代——节约空间的家电解决了单身购买家电和空间有限的痛点：淘宝在2017年发布的单身社会趋势数据显示，在中国，一个人吃饭、一个人睡觉、一个人看电影的单身群体已超过5000万，其中90后占比超过6成。天猫榜单发布报告称，天猫“双11”十年单品销售增长数据显示，“一人量”正在消费市场悄然走红，其中迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，仅过去一年就分别增长973%和630%，迷你洗衣机的销售增速超过普通洗衣机高出15个百分点。在洗衣机领域18年上半年迷你型洗衣机产品的关注度出现爆发成长，细分化趋势明显，但针对单身族设计的针对性产品品类较少，未来将出现更多的一人份家电品类和品牌形成小而美业态。

　　2.8 有趣的灵魂——生活点缀：预算局限下，颜值、个性化决定90后购车需求

　　2.8.1 经济压力较小催生年轻化汽车消费市场，但预算仍然有限

　　汽车消费近年来呈现年轻化趋势，34岁以下消费群体占比过半，购车平均年龄逐步降低，25岁以下消费者占比大幅提升。从问卷调查结果看，由于汽车价格较高，90后单身群体的拥车比例不足40%，但汽车消费年轻化趋势已经非常明显。2017年34岁以下购车者比例提升至54%。其中25-29岁，30-34岁占比最高，分别达到23%和20%，25岁以下的年轻消费者占比从7%大幅提升至11%。购车者平均年龄也从2016年的36.4岁降低至2017年的35.3岁，汽车消费年轻化趋势明显。而出现这一情况的核心原因在于，新一代年轻人对购置房产的需求相对较低，且赡养压力小，相对拥有更多资金以满足自身喜好。汽车作为伴随年轻一代成长的重要组成部分，成为年轻消费者资金投入的重要领域，以满足便利外出、社交出行等诸多需求。

　　与上一代相比，这一代年轻人更舍得为自己花钱，尽管汽车作为高价值消费品。对收入尚在起步阶段的年轻人而言仍然构成了一定的负担，预算相对有限，但仍有不少年轻人借助父母支持，或是通过贷款等形式完成构成，年轻人的购车资金来源逐步多样化。

　　由于初入职场薪酬不高，年轻人经济压力不大但收入相对较低，使得其在购车之时不得不考虑降低预算。根据尼尔森统计，国内汽车消费者预算平均为21.4万元，而90后的平均预算为20.7万元，相对略低。具体来看，已购车的90后中5-8万元和12-15万元分别为两个重要的价格区间，分别占比26%和17%，20万元以下价格区间占比达到85%。

　　合资品牌拥有良好的质量、技术和口碑，尽管价格更贵，但在年轻购车者中拥有较高的人气，更受青睐。极具运动感和设计感的车型受到偏好，但出于父母出资的考虑，设计更为传统的车型同样也有较高人气。

　　年轻购车者对合资品牌青睐有加，有70%的90后选择了合资品牌，其中又以大众为主，占比高达20%。上汽通用和北京现代紧随其后。具体车型来看，上汽通用雪佛兰的科鲁兹最受欢迎，这与其年轻化、运动化的设计和定位不无关系。韩系车虽然在整体市场表现一般，但凭借出色的外观设计也获得了90后购车者的认可。

　　但与此同时，设计风格保守的大众品牌也有着广泛的年轻车主，朗逸、速腾分别位列第二、第三名。除了口碑和可靠性具有优势外，我们认为这也存在父母出资支持购车从而左右最终购车决定的可能。从调查数据看，有车人群中运动型产品比例低于家用型产品。

　　2.8.2 运动风、跨界风将席卷年轻人汽车消费市场，造车新势力机遇降临

　　年轻购车者对外观动感的车型情有独钟，不少厂家已经意识到这一市场的潜力，为轿车和SUV推出了运动套件和跨界设计来吸引选购。

　　目前已经有不少厂家针对同一款车型推出了运动版，在外观上形成了差异，更有部分厂家将运动套件下放，在动力系统不做任何改变的情况下，在外观上给予个性化选择。大众在其国产车型中，轿车产品高尔夫、速腾，SUV产品途岳、探岳、途观L同样拥有了R-Line套件版本，扩大了个性化、运动化产品线。配备运动套件的车型不仅可以满足年轻消费者的需求，也可以提升厂家单车利润。

　　另外，还有部分厂家则提出了跨界概念，将运动、动感的元素更为夸张地体现出来。较为典型的有SUV的Coupe车型，例如斯柯达科迪亚克GT和即将上市的长安CS85等。