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　　视频行业处于付费渗透率持续提升的红利期。主流视频网站如爱奇艺和腾讯的付费会员从2016年的3000万迅速飙升至2018年9月的8000万量级，2018年底有望突破1亿，付费渗透率也快速提升至接近20%。考虑到美国奈飞的付费渗透率超过95%，未来的视频网站付费渗透率仍有很大的提升空间。从付费ARPPU值来看，爱奇艺18年Q1-Q3为112元，奈飞的美国本土数据为697元，海外数据为573元，即使和奈飞的海外用户相比，也还有非常大的提升空间。建议重点关注定位年轻女性用户且处于快速发展期的芒果超媒。

　　3.3.2 年轻一代在视频网站上实现追星

　　年轻一代潇洒的生活方式却有着无处安放的寂寞灵魂，通过虚拟的精神消费来获得自我满足——线上追星加上新型社交互动造成了偶像养成节目的火爆。偶像养成类综艺和传统综艺的单向展示不同，强调的就是粉丝的主动权和互动玩法，为心仪的艺人点赞、投票、募资，最终的结果可能因为每个用户的选择而不同，一旦自己喜欢的艺人最终出道成团，粉丝会获得极大的成就感，也会对该艺人有更高的忠诚度，成为其核心铁粉。

　　随着《偶像练习生》《创造 101》《明日之子》的持续火爆，偶像经济再一次受到广泛关注。从2018年综艺的播放量来看，偶像养成类节目获得了极大的成功，播放量排名第一的《奔跑吧第二季》同时在两个视频平台播出，而这3个偶像养成类节目均是单一视频平台的播放量，从这个角度来看，偶像养成已经成为了综艺的流量霸主。

　　成团出道后，艺人吸金实力不减，粉丝们“为爱付费”。广告主在节目播出期间就对偶像的吸金实力留下了深刻印象。 对于成团出道的偶像，广告主们更是纷纷伸出橄榄枝。根据我们的统计，从《偶像练习生》出道的 NINE PERCENT，成团一个月就拿下了 9 个品牌合作，包括 8 个代言、 1个推广大使。《创造 101》选拔出的火箭少女 101，团队接到包括麦当劳、腾讯视频、伊利谷粒多的代言，同时献唱暑期档电影《西虹市首富》的插曲，部分团员还接到个人表演机会。而单人粉丝号召力较强的蔡徐坤、范丞丞等还拥有各自独立的品牌合作，例如面膜代言和奢侈品品牌活动邀请。《创造 101》热门选手王菊，虽然没有成团出道，也拿到了美宝莲的代言合约。 能在出道初期就拿到大品牌的合约，在大部分艺人是不可想象的，在养成偶像这里却司空见惯。

　　而偶像养成的另一种模式——日式养成，在国内的发展情况也比想象中的要好。中国版的“48系”吸金能力也是越发强大。在2018年的SNH48总决选中，17年获得第二的李艺彤如愿得到冠军，获得票数总计40.2 万票，超过17年冠军鞠婧祎的 27.78 万票，更是与18年的第二名黄婷婷拉开了整整 12 万票的差距。按总决选单一票最低价 35 元计算，仅总决选李艺彤单人的粉丝就花费了近1500 万元。

　　谈恋爱结婚的成本越高，粉丝经济就越火爆。高房价高教育成本支出的压力下，恋爱、结婚、生子的成本越来越高，从日本的经验就可以看出，年轻人越来越不愿意恋爱，而是在虚拟世界里获得满足，游戏或者追星，可以更简单直接地获得了情感的满足。中国的社会现状和当年的日本也越来越接近，粉丝经济大行其道，背后反映的是年轻一代在新时代背景下的情感选择。

　　四、单身群体的消费的动向：潇洒活在当下，努力打破对未来的迷茫

　　综合以上前文来看，新一代年轻人的消费观中贯穿了及时行乐的思想。网络中有一句话来形容现在的年轻人，“阶段性踌躇满志，持续性混吃等死”，不过该描述并不准确。实际上，在经济低速增长之下，阶级的相对固化会让年轻人对未来感到迷茫，但却仍然保持憧憬并满怀希望，年轻人为了打造和迎接一个更好的自己，愿意完善自我行为、充实内心思想、丰富自身经历，并愿意为之投入自身精力、时间和金钱。

　　4.1 职业教育：打开走向人生巅峰的第一扇门

　　23-33岁，横跨仍在学校念书或者刚刚学校毕业初入职场，至就业未满10年的人生重要转折阶段，大多数人在这一阶段实现学生到新鲜社会人的角色转变。伴随整体教育程度越来越高，社会分工更加具体细化，企业对于人才的素质和专业知识储备的要求也越来越高，就业压力和就业竞争加剧，未来的不确定性增强，为了增强自我的竞争力，以适应时代日新月异的快速变化和发展，不管求职者出于提高被录用的概率的考虑，还是在职者进行自我提升的诉求，都在强化对于职业教育的需求。

　　整体受教育程度快速提升，普通高校毕业生人数骤增。85后-95后的人生轨迹从时间线上来看——

　　2007-2017年间：④他们在此期间陆续普通高校毕业，开始求职就业。 相较1985年仅有32万普通高校毕业生而言，2007年普通高校毕业生人数已经达到了495万人，是1985年32万人的16倍，就业市场的人才结构已经发生了巨大变化，此后普通高校毕业上人数连创新高，2017年间普通高校毕业生人数已经达到了795万人，每年应届生招聘季都被称作最难就业季。

　　1997-2007年间：①他们在此期间陆续进入初中阶段求学，这一时期全国的初中阶段基本全面实现义务教育，小学阶段的毛入学率均超过100%，初中阶段毛入学率由87%上升至98%；

　　2000-2010年间：②他们在此期间陆续进入高中阶段求学，这一时期高中阶段毛入学率快速提升，由43%提高至83%；

　　2003-2013年间：③他们在此期间陆续高中阶段毕业，直接工作或者开始进入普通高校(包括本科和专科)求学，这一时期高等教育持续扩张招生，普通高校的招生人数2003年为382万人，而在1985年普通高校招生人数仅为62万人，不到2003年的六分之一，2003-2013年间招生人数持续攀升至700万人，接近翻倍，同期高等教育毛入学率由17%上升至35%。

(责任编辑：波少)