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　　养宠人群更加年轻化，年轻人已成养宠主力，无子女人士占比近三分之二。根据狗民网联合多方线上线下平台市场调研后，发布的《2017中国宠物行业白皮书》(以下称“白皮书”)显示，我国养宠主力为8090后，合计占比达73.2%，相较2016年提高了10.7pct，养宠人群年轻化趋势明显，其中90后/80后分别占比41.1%/31.8%。根据《2017年宠物主人画像报告》显示，养宠人群中未婚人士占比高达41.4%，已婚无子女占比23.8%，无子女人士合计占比近三分之二，宠物成为其重要情感寄托，后文宠物之于宠物主的意义解释了这一现象出现的原因。

　　宠物是“孩子”、“亲人”般的存在 ，情感寄托是最大养宠原因，缺少陪伴是最大养宠烦恼。根据《白皮书》调查，有55%的宠物主将宠物视为 “孩子”，有27.8%的养宠家庭将其视为“亲人”，合计占比逾八成，宠物的重要情感属性凸显。有34.9%的人养宠物的原因是“精神寄托，丰富感情生活”，该原因占比最高，“增加乐趣”、“宠物可以帮助人排忧”排名第三和第五，分别有26.5%和17.8%的人选择，这类原因的本质其实还是情感寄托。根据《画像报告》结果显示，有33.9%的宠物主将缺少时间陪伴宠物选为最大烦恼。 “孩子”，“寄托”，“情感”，“陪伴”等等这些带着精神温度的关键词都与宠物密切相关，这也是宠物主愿意为宠物花费时间、精力并持续支付多项相关消费的原因所在。

　　为爱付费，宠物主支付意愿高。根据《画像报告》结果显示，每年养宠花费超3600元的宠物主占比超60%，食品和服务类占比最高，分别为41%和29%。

　　宠物市场在发达国家经过百余年的发展，目前已经形成一个成熟的产业体系。目前，成熟的宠物产业链已经涵盖一只宠物从出生到死亡的各个方面，大体上可分为上游的宠物繁育、交易、食品、用品等和下游的宠物医疗、培训、美容等细分行业。其中，宠物食品和宠物医疗是最大的两个子行业。

　　3.2 虚拟型寄托：游戏社交将成趋势

　　3.2.1 时间碎片化，移动终端控场

　　与PC相比，移动终端有着巨大的便携性优势，而当其性能足以媲美受制于特定场景的PC时，必然引起内容的端际转移，手游的爆发正是遵从这个基本逻辑。不论从常识还是各种第三方数据来看，手机早已超越PC成为游戏玩家的第一选择，而我们的调研数据同样验证了这个命题。

　　总的来看，以手机作为第一游戏终端的单身人群在各线城市占比均超过60%，三线城市的比例超过一线城市和新一线城市，二线城市占比最低。我们认为原因是一线城市和新一线城市生活节奏更快，游戏玩家的时间更为碎片化，导致他们尽管有购买PC的经济实力，但并无太多使用PC玩游戏的有闲时间。三线城市的用户有闲时间更多，但在游戏方面的硬核程度以及购置硬件的经济实力相对不足，因而有着最高的手机占比。

　　至少在未来3-5年内，上表中的统计数据将会基本维持稳定，手机仍是国内单身游戏玩家的首选终端，在新的平台真正打开C端市场之前，不论是小游戏、H5游戏、AR游戏还是EA、SE、谷歌、微软都在布局的云游戏，都将手机作为内容输出的首选载体。

　　3.2.2 游戏行为与城市等级倒挂，增长逻辑暗藏其中

　　在娱乐和消费领域，人们长期以来普遍持有一种基本假设：经济水平的高低与娱乐和消费行为的用户参与度成正比。但我们的调研数据，却显示了一些截然不同的有趣信息。首先，二三线城市单身人群中，不玩游戏的人占比明显低于一线城市和新一线城市，而且重度玩家占比明显高于一线城市和新一线城市。

　　数据显示，一线城市和新一线城市单身人群中，不玩游戏的人占比均超过30%，二线城市为18%，三线城市为27%，差异显著。每周玩游戏8小时以上的单身人群占比，一线城市和新一线城市在15%左右，而二线城市为21%，三线城市更是高达33%。可见，游戏在单身人群中的活跃用户渗透率(下载并打开游戏的单身人群在总样本中的比率)和用户活跃度两个指标上，二三线城市远超一线城市和新一线城市。

　　其次，在单身人群的线上付费行为方面，游戏付费在二线城市和三线城市中均位居第二，超过在一线城市和新一线城市中的排名，不过在绝对比率上区别不明显。从各付费渠道分布上看，一线城市和新一线城市的集中度高于二线城市和三线城市，后者更为平均。

　　最后，尽管一线城市和新一线城市单身游戏玩家的游戏付费占比排名不如二线城市和三线城市，但从游戏支出金额上看，一线城市和新一线城市的单身玩家更为土豪。三线城市不花钱的玩家占比73%，是名副其实的蝗虫玩家聚集地，其余三类城市不花钱玩家占比差别不大。每月花费100元以上的玩家在一线城市和新一线城市分别占比13%和12%，两倍于二线城市的6%，超过三线城市的9%，这符合大R玩家主要集中在经济发达地区的共识。

(责任编辑：波少)