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　　品质与个性共存的住宿时代——酒店住宿品牌化连锁化基本上形成，个性化的民宿产品仍受到青睐：目前一线城市的高端化酒店需求培育较为充分，这也跟一线城市的中高端酒店供给密切相关，新一线及以下的城市由于中高端酒店供给较少同时个性化民宿的兴起使得消费者在出行中的住宿选择更为多样。从旅游体验上来看民宿+错峰出行+每年一到两次的出游频率基本上刻画出了85-95后成为主力消费群体后的旅游方式选择画像，个性化、验、文化等字样成为了旅游新的主流名词。

　　2.4.4 旅游中的购物行为仍存在，但购物的品类发生变化

　　旅游理性购物时代——15年日本马桶风潮成为了中国人爱出境购物的顶峰，后期的消费逐步理性，但新一代的消费者在旅游过程中仍选择购物，但偏好的购物品类发生改变。调研数据显示超过一半愿意在旅行社中花费20%的经费用于购物，一线及新一线城市的30%消费者愿意花费约三分之一的预算用于购物。出游购物的高比例主要是由于产品价差的缘故，国内由于关税消费税以及增值税等税负比例较高，导致产品国内外价差加大，一线城市在出国游的过程中购物比例较高。从中国人去往日本购买的产品品类来看，15年相机及电器销售比例较高，17年化妆品、点心及药妆类购买比例提升，《第四消费时代》提到日本的第二消费时代为以家庭为消费主体的大件消费品，第三消费时代开始注重个性化。不排除由于日本药妆比例的提升一部分是由于国内代购的带动的，整体来看品类上的变化也是人口消费结构的变动来带动的，信息的高速传播和跨境电商的兴起让消费者物渠道和场景丰富，消费行为趋于理性。

　　2.5 有趣的灵魂——娱乐至上：电影院是最受单身青年青睐的线下娱乐场所

　　电影院的社交属性是线上娱乐和其他线下娱乐难以取代的，尤其适合单身青年的约会。从调研结果来看，娱乐场所的偏好排名第二的在一线和新一线城市是咖啡厅，而二线及以下城市是KTV，但是排名第一的始终都是电影院，而且不同区域都是排第一。

　　电影的低票价使得其作为单身青年约会的首选。近10年来，由于线上售票率的不断提升，电影院的激烈竞争，使得全国平均票价一直保持在30-36元的区间。约会看一场电影，总消费不超过100元，确实是性价比很高又不失体面的约会形式。从结构来看，一线城市的平均票价40元左右，当地买一杯普通的咖啡也需要30多元；二线及以下城市的平均票价不超过33元，也算是非常便宜的消费了。

　　三线以下城市由于娱乐形式的匮乏以及银幕的快速扩张，使得其成为票房增长的主力。相较于一二线城市来说，三线及以下城市的线下娱乐活动选择更少，电影院成为了更好的选择，票房在全国票房的贡献占比不断提升，票房增速也显著更高。

　　电影的社交属性使得其很难被线上娱乐活动取代，真正的驱动因素在于影片本身的品质。电影票房的增速在过去几年有过比较大的波动，曾经有一种论调，认为手游、长视频(爱奇艺、腾讯视频等)、短视频(抖音、快手等)的快速发展对电影行业形成了比较大的冲击，我们认为线上娱乐并不会直接产生对线下娱乐的挤出效应，就是因为电影在线下的社交属性是很难被线上娱乐替代的。试想一下，无论是处于刚交往期的相亲对象还是热恋中的情侣们，要进行约会，一起玩手游、刷电视剧或者看抖音都不是非常主流或者大众的约会方式，这些都是更适合独自一人的娱乐消遣。我们认为电影行业的本质还是在于影片本身的品质，需求一直都在而且是否旺盛，差别在于供给端，只要有了好的电影，票房的回馈力度会让全世界震惊。

　　看电影已经从精品消费普及为大众消费。过去电影票价上百元的时代，看电影仍然属于一种精品消费，对于70后或更年长的人来说似乎要找个理由比如约会或者单位组织看电影才会去电影院。现在随着票价的降低以及消费理念的改变，看电影已经普及为大众消费，去电影院已经不需要理由，一个人也可以享受电影院的乐趣，成为一种休闲消遣解压的方式。从2017和2018年的爆款电影片单来看，中小成本的国产片逐步开始大获成功，比如《羞羞的铁拳》、《前任3》、《西虹市首富》、《我不是药神》等作品。有的是因为就是喜剧而成功(《羞羞的铁拳》和《西虹市首富》)，有的是因为情感的共鸣而成功(《前任3》和《我不是药神》)。这些电影都没有什么宏大的场面，但是能让观众在电影院里来一场酣畅淋漓的哈哈大笑或者是因触及到心底最柔软的地方而泪流而下，就获得了巨大的成功。走进电影院已经成为年轻一代(不管是单身还是非单身)的生活方式，并不需要任何冠名堂皇的借口。

　　电影行业的长期逻辑，人均观影次数的提升。根据发达国家的数据，人均观影次数达到4次以后保持相对稳定。我国2017年人均观影人次仅为1.16次，如果仅统计城镇人口的人均观影次数也只有1.99次。从结构来看，2017年一线城市人均观影人次达到3.75次，接近发达国家水平，增速放缓，2018年1-11月同比增长4.16%，二线及以下城市的人均观影此时2017年仅为1.03次，提升空间还很大，2018年1-11月同比增长8.54%。

(责任编辑：波少)